"불황 속 새로운 소비 트렌드" - 명품 대신 가성비를 선택하는 시대

 고물가와 고금리가 이어지며 소비자들의 지출 방식에 큰 변화가 일어나고 있다. 한때 과시형 소비의 상징이었던 명품 구매가 줄어들고, 실용적이고 가성비를 중시하는 소비 패턴이 확산되고 있다. 이는 개인의 경제적 부담이 커지고, 정치·경제적 불확실성이 겹치면서 명품 시장을 비롯한 주요 소비 시장에 직접적인 영향을 미치고 있다.

 명품 대신 실용성을 선택하는 소비자들

연말 할인 시즌에 명품을 한두 개씩 구매하던 직장인 A씨는 올해 가성비 좋은 패딩을 구매하기로 계획을 바꿨다. A씨는 “고물가와 고금리가 이어지면서 경제적 여유가 없어졌다”며, “할인 상품 정보를 꼼꼼히 살피는 습관이 생겼다”고 말했다. 이처럼 소비자들은 고가의 명품 대신 비슷한 대체품을 찾거나 필수적인 소비에만 집중하는 경향을 보이고 있다.

 컨설팅사 베인앤컴퍼니에 따르면, 올해 글로벌 개인용 럭셔리 시장 규모는 전년 대비 2% 감소하며, 럭셔리 브랜드의 약 3분의 1만이 성장세를 기록할 것으로 보인다. 국내 시장 상황도 비슷하다. 주요 백화점에 입점한 럭셔리 브랜드의 절반 이상이 마이너스 성장을 기록하며, 온라인 럭셔리 플랫폼 역시 생존 위기에 처했다.

 새로운 소비 트렌드: ‘요노’와 ‘듀프’

올해 주목받는 소비 트렌드는 ‘요노(YONO, You Only Need One)’와 ‘듀프(DUPE)’다. 요노는 불필요한 소비를 줄이고 꼭 필요한 하나만 구입하려는 실용적 소비를 의미한다. 이에 따라 고가 명품 대신 기능과 디자인이 비슷하면서도 가격이 저렴한 듀프 제품을 찾는 젊은 층이 증가하고 있다.

 특히 뷰티 업계에서 이러한 흐름이 뚜렷하게 나타난다. 다이소는 가성비 높은 뷰티 제품으로 주목받으며 ‘뷰티 맛집’으로 자리 잡았다. 대기업들도 이러한 소비층을 겨냥해 다이소 전용 브랜드를 출시하며 대응하고 있다.

 유통업계의 전략 변화

유통업계도 소비 심리 위축에 대응하기 위해 전략 변화를 꾀하고 있다. 이마트는 내년 경기 악화를 대비해 대규모 할인 캠페인 ‘고래잇(Great)’을 발표했다. 이 캠페인은 고객이 만족할 때까지 다양한 혜택을 제공하며, 소비자에게 친근하게 다가가겠다는 전략이다. 설 명절 선물세트는 실용성과 실속을 앞세워 절반 이상을 5만 원 이하로 구성했다.

 이커머스 기업들도 가성비 마케팅을 강화하고 있다. 쿠팡은 새해 해돋이 관광을 위해 와우회원 대상 바닷가 인근 숙소를 최대 30% 할인하는 ‘최저가 챌린지’를 진행 중이다. 이처럼 유통업계 전반에서 가성비와 할인 혜택을 내세운 마케팅이 확산되고 있다.

 경제적 부담이 커진 소비자들은 고가의 명품 대신 저렴하면서도 실용적인 대체품을 선호하는 ‘불황형 소비’로 전환하고 있다. 이러한 변화는 유통업계와 브랜드들에게 도전과 기회를 동시에 제공한다. 소비자의 니즈를 반영한 실속 마케팅과 가성비 전략이 성공한다면, 침체된 소비 시장에서 새로운 성장 동력을 찾을 수 있을 것이다.

 명품 중심의 과시형 소비가 주춤하고 실용성과 가성비를 중시하는 소비 패턴이 대세로 자리 잡고 있다. 이러한 변화는 불황 속 소비자들의 합리적인 선택을 반영한 결과다. 유통업계와 브랜드들이 이에 발맞춘 혁신적 마케팅을 통해 새로운 소비 흐름을 주도할지 주목된다.

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라이프타임뉴스서하나 정기자 기자